Por AmeOro · Publicado 14 de novembro de 2026

Os óculos com câmara podem ser adequados para quem quer fazer os seus próprios vídeos ou aceder a informação sem olhar para um telemóvel. Mas as pessoas nas proximidades podem não gostar de ser gravadas, e as reações a armações de pendor fashion variam entre o entusiasmo e as preocupações com a vigilância. A decisão depende do uso pretendido e do conforto dos outros, não apenas do atrativo dos óculos.

O que significa a privacidade dos óculos inteligentes no convívio diário?

A privacidade dos óculos inteligentes é uma questão social tanto quanto técnica: por que o utilizador quer a câmara, se as pessoas ao redor esperam ser gravadas e se sentem que podem opor-se. A mesma pessoa pode acolher os óculos com câmara para fazer os seus próprios vídeos e sentir-se de forma diferente quando é outra pessoa a usá-los.

Matthew Smith, coordenador de marketing de influenciadores de 22 anos, disse à Glossy que assume que os utilizadores de Ray-Ban Meta estão a gravar. Não é contra os óculos: a sua irmã usa um par para criar conteúdo de pesca, e ele consideraria experimentá-los para uma noite fora. Entre os seus amigos, "Meta" tornou-se também uma alcunha trocista para quem usa armações pretas volumosas.

Addison Campbell, estudante universitária de 20 anos e criadora de lifestyle, usou óculos Ray-Ban Meta para um acordo de marca. Consideraria usá-los para vídeos do dia-a-dia, mas disse que evitaria a câmara se alguém usasse os óculos ao seu redor. Como Campbell explicou, escolher o que partilha online é diferente de ter outra pessoa a tomar essa decisão por si. Essa divisão está no centro do debate sobre a privacidade dos óculos inteligentes.

Porque é que os óculos com câmara de orientação fashion estão a atrair atenção?

A 12 de novembro, a Google e a Samsung abriram as pré-encomendas dos óculos com tecnologia Gemini concebidos pela Warby Parker e pela Gentle Monster. Ambos incluem câmaras, colocando tecnologia de gravação em armações apresentadas como acessórios de moda. As suas campanhas deram à mesma ideia de base identidades culturais diferentes.

A Gentle Monster recorreu a um filme surreal realizado por Jonathan Glazer e com Joaquin Phoenix, na sequência de imagens anteriores com Alex Consani e Anok Yai. O seu jantar em Nova Iorque reuniu Phoenix, Consani, Yai e Charles Melton. A Warby Parker adotou uma abordagem literária: o seu pop-up Literatureland, concebido por Jen Brill, transformou uma loja no NoHo em cenários inspirados em Moby-Dick e Alice's Adventures in Wonderland. Parker Posey marcou presença, e os convidados receberam poemas e leituras de mapas astrais entre demonstrações.

A Ray-Ban Meta publicou, no mesmo dia, a artista de K-pop Jennie com armações de grau. No início do ano, Kylie Jenner apresentou uma coleção alargada, uma campanha que gerou críticas por parte de quem sentiu que a marca estava a tentar tornar os «óculos assustadores fixes». Para um potencial utilizador que já vê os óculos como uma ferramenta de conteúdo, a imagem certa de uma celebridade pode fazer com que as armações com câmara em primeiro lugar pareçam parte de um look. Não resolve a forma como as outras pessoas se sentem ao serem gravadas.

A HTC apresentou as suas armações VIVE Eagle num registo diferente. A empresa integrou-as nas apresentações «Wonderland» da TTSWTRS para a primavera de 2027, na New York Fashion Week, em setembro, e na Bucharest Fashion Week, a 16 de outubro. Seguiram-se publicações patrocinadas do tipo «dia na vida» de criadores de fitness e lifestyle em Chicago e Hollywood. Em comparação com as campanhas lideradas por celebridades, a HTC posicionou as armações como uma ferramenta quotidiana para criadores e um adereço experimental de semana de moda, em vez de principalmente como um objeto de estatuto.

Como reagiram os públicos aos óculos com câmara?

As reações noticiadas em torno dos lançamentos variaram entre o entusiasmo pelas armações e as objeções à vigilância e à gravação não consensual. Uma armação de aspeto familiar pode atrair quem a usa; para quem está por perto, essa mesma familiaridade pode tornar a presença da câmara mais difícil de detetar.

Alguns seguidores dos Ray-Ban Meta responderam com elogios e emojis de olhos em forma de coração. Um comentador, no entanto, apelidou os óculos de «ferramentas de vigilância em massa». As publicações da Gentle Monster geraram respostas mais hostis. Um comentário com quase 800 gostos afirmava que a estética estava a tornar-se uma forma de normalizar a vigilância; outros chamaram aos óculos «chique de vigilância não consensual», «óculos de pervertido» e «óculos de predador». A Gentle Monster fixou as informações de privacidade da Google acima das objeções.

A preocupação também surge fora das contas das marcas. Uma pesquisa no TikTok por «Meta glasses creepy» revelou vídeos sobre mulheres filmadas em público sem o seu conhecimento, incluindo publicações que tinham 85 000 e 117 000 gostos na altura da notícia. São números noticiados, não contagens atuais. Em contraste, uma resposta ao anúncio da Warby Parker captou o apelo das armações de aspeto comum: os óculos inteligentes poderiam ter sucesso, sugeriu o comentador, se primeiro parecessem óculos normais.

É esta a tensão: a moda pode fazer com que as armações equipadas com câmara pareçam mais fáceis de usar, ao mesmo tempo que suscita a preocupação de que a estética esteja a normalizar a vigilância. As imagens de Jennie mostravam armações de graduação, mas a notícia não avaliou o ajuste nem a adequação à graduação. O foco era a decisão social: se uma câmara pertence aos óculos que usa na presença de outras pessoas.

Que preocupações anteriores com dispositivos vestíveis com câmara continuam relevantes?

O desconforto em relação aos óculos com gravação é anterior a estes lançamentos. Em 2013, os utilizadores do Google Glass foram chamados de «Glassholes». A Snap colocou um anel amarelo na câmara dos seus Spectacles originais, mas os óculos não se venderam e a empresa acabou por registar uma depreciação. Em 2021, os reguladores questionaram se a pequena luz dos Ray-Ban Stories dava aos transeuntes aviso suficiente.

Esses episódios não mostram que todos os utilizadores gravem nem que todos os transeuntes se oponham. Mostram que um sinal que indica a presença de uma câmara não resolve, por si só, se a gravação é bem-vinda. A distinção descrita por Campbell — criar o seu próprio conteúdo versus ser captado por outra pessoa — continua central no debate sobre a gravação com óculos com câmara.

Que respostas sobre privacidade descreveram as empresas?

Neil Blumenthal, cofundador e co-CEO da Warby Parker, apresentou os óculos sobretudo como uma forma de obter informação sem baixar o olhar para um telemóvel. Imaginou perguntar ao Gemini sobre a antiga Triangle Shirtwaist Factory enquanto caminhava por Nova Iorque, ou traduzir uma ementa. Afirmou que a comunicação da empresa se centrava na utilidade, não na captura de conteúdos nem na produção de publicações para redes sociais.

GERADO POR IA

Blumenthal afirmou que o reconhecimento facial foi descartado. Disse também que os primeiros intervenientes não tinham feito "nenhum favor" à categoria em matéria de privacidade, sem nomear a Meta. Quando questionado sobre se a Google poderia reter pedidos de voz, imagens e instruções, remeteu para as medidas de privacidade da Google. Sobre se os transeuntes poderiam eventualmente conseguir interromper uma gravação, disse que estavam a ser desenvolvidas mais proteções e não excluiu essa possibilidade. Estas declarações descrevem comunicados da empresa e trabalho em curso, não uma garantia sobre a retenção de dados nem um controlo de transeuntes já concluído.

Thomas Dexmier, executivo da HTC e vice-presidente de eletrónica de consumo para a Europa, Médio Oriente e África, reconheceu o desconforto com mais prontidão. Chamou "loucura" à gravação pública dissimulada e voltou à questão: "Em quem confia?" - na empresa que trata os dados, na pessoa por trás da câmara e nas pessoas à sua frente.

A resposta descrita pela HTC é uma definição que permite a qualquer pessoa nas proximidades dizer "parar de gravar", "parar de filmar" ou "sem gravação". Os óculos terminam então o vídeo, mesmo que o comando não venha de quem os usa. A definição é opcional e vem desativada por predefinição. Dexmier disse que os europeus tendiam a vê-la como uma forma de dar algum controlo a um transeunte que não o deseja; os norte-americanos imaginavam mais rapidamente um agente da polícia, um ladrão ou um agressor a usar o comando para impedir alguém de documentar um acontecimento. A salvaguarda pode apoiar o consentimento, mas também pode dar à pessoa mais poderosa presente o controlo sobre as provas.

A Meta também separou as funcionalidades de IA do uso da câmara. Em outubro, lançou os Ray-Ban Meta Audio, os seus primeiros óculos com IA sem câmara, afirmando que o áudio já era a funcionalidade mais utilizada. Os óculos Gen 3 com câmara foram lançados no mesmo evento. O negócio de wearables da EssilorLuxottica, incluindo Ray-Ban Meta e Nuance Audio, terá crescido 20% no terceiro trimestre.

Blumenthal comparou a aceitação dos óculos inteligentes com os automóveis: a sociedade tornou a tecnologia perigosa mais segura, argumentou, e poderia estabelecer normas responsáveis. Dexmier mostrou-se menos certo de que a aceitação fosse inevitável. Os consumidores, disse, perguntam em quem confiam quando colocam "este mini computador na cara". A escolha não é apenas se as funcionalidades de câmara são úteis. É também se usá-las em companhia parece adequado à pessoa que os usa e às pessoas à sua volta.

Pontos principais

• Matthew Smith assume que quem usa Ray-Ban Meta está a gravar, enquanto Addison Campbell consideraria usar os óculos para os seus próprios vídeos, mas evitaria a câmara quando fosse outra pessoa a usá-los perto dela.
• Warby Parker, Gentle Monster, Ray-Ban Meta e HTC apresentaram óculos com câmara através de campanhas literárias, de moda, com celebridades e centradas em criadores.
• As reações do público relatadas incluíram elogios às armações, críticas à vigilância e preocupação com pessoas filmadas sem o seu conhecimento.
• A Warby Parker descreveu utilizações como fazer uma pergunta ao Gemini ou traduzir um menu; o seu co-CEO afirmou que a empresa excluiu o reconhecimento facial e estava a desenvolver outras proteções.
• A Meta introduziu uma opção de óculos de IA sem câmara ao lado dos seus óculos Gen 3 equipados com câmara.

Dicas práticas

• Considere se quer óculos com câmara para o seu próprio conteúdo, para utilidade como fazer perguntas ou traduzir um menu, ou para outro fim.
• Não assuma que as pessoas por perto partilham do seu conforto com a gravação; a fonte descreve uma diferença clara entre escolher o que partilhar e ser gravado por outra pessoa.
• Trate os óculos como óculos e como tecnologia: a fonte não avalia o ajuste da armação nem a adequação a lentes de prescrição, pelo que as imagens de campanha não podem estabelecer nenhum dos dois.

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