Autor: AmeOro · Publikované 14. novembra 2026

Okuliare s kamerou môžu vyhovovať ľuďom, ktorí si chcú natáčať vlastné videá alebo získať informácie bez toho, aby sa pozerali do telefónu. Ľudia v okolí však nemusia uvítanie, že sú nahrávaní, a reakcie na módne obrúčky sa pohybujú od nadšenia až po obavy z dohľadu. Rozhodnutie závisí od zamýšľaného použitia a komfortu ostatných, nielen od príťažlivosti okuliarov.

Čo znamená súkromie inteligentných okuliarov v každodennom spoločenskom styku?

Súkromie inteligentných okuliarov je rovnako spoločenskou otázkou ako technickou: prečo chce nositeľ kameru, či ľudia v okolí očakávajú nahrávanie a či cítia, že môžu namietať. Ten istý človek môže privítať okuliare s kamerou pri natáčaní vlastných videí a cítiť sa inak, keď ich nosí niekto iný.

Matthew Smith, 22-ročný koordinátor influencer marketingu, pre Glossy uviedol, že predpokladá, že nositeľia Ray-Ban Meta nahrávajú. Nie je proti okuliarom: jeho sestra používa jeden pár na natáčanie rybárskych videí a on by zvážil ich vyskúšanie na nočnom výjazde. Medzi jeho priateľmi sa „Meta“ stalo aj podpichujúcou prezývkou pre ľudí s hrubými čiernymi obrubami.

Addison Campbell, 20-ročná študentka vysokej školy a tvorcová lifestyle obsahu, nosila okuliare Ray-Ban Meta v rámci značkovej spolupráce. Zvážila by ich použitie na videá z bežného dňa, ale povedala, že by sa kamere vyhla, ak by okuliare nosil niekto v jej okolí. Ako Campbell uviedla, vybrať si, čo zdieľate online, je niečo iné, ako keď toto rozhodnutie urobí za vás niekto iný. Tento rozdiel je jadrom debaty o súkromí inteligentných okuliarov.

Prečo módne okuliare s kamerou priťahujú pozornosť?

Dvanásteho novembra otvorili Google a Samsung predobjednávky na okuliare poháňané Gemini, ktoré navrhli Warby Parker a Gentle Monster. Oboje obsahujú kamery, čím sa technológia nahrávania dostáva do rámov prezentovaných ako módny doplnok. Ich kampane dali tej istej základnej myšlienke odlišnú kultúrnu identitu.

Gentle Monster použil surreálny film režírovaný Jonathanom Glazerom s Joaquinom Phoenixom, nadväzujúc na skoršie vizuály s Alex Consani a Anok Yai. Jeho newyorská večera spojila Phoenixa, Consani, Yai a Charlesa Meltona. Warby Parker zvolil literárny prístup: jeho pop-up Literatureland, ktorý navrhla Jen Brill, premenil obchod v NoHo na scény inšpirované Moby-Dickom a Alicou v krajine zázrakov. Zúčastnila sa Parker Posey a hostia medzi ukážkami dostávali básne a čítanie z hviezdnych máp.

Ray-Ban Meta zverejnil v ten istý deň k-popovú umelkyňu Jennie v dioptrických rámoch. Skôr v roku predstavila Kylie Jenner rozšírenú kolekciu, kampaň, ktorá vyvolala kritiku ľudí, ktorí mali pocit, že sa značka snaží urobiť z „strašidelných okuliarov cool vec“. Pre potenciálneho nositeľa, ktorý už okuliare vníma ako nástroj na tvorbu obsahu, môže správny obraz celebrity spôsobiť, že rámy s prioritou kamery budú pôsobiť ako súčasť outfitu. Nerieši to však, ako sa cítia iní ľudia, keď sú nahrávaní.

HTC predstavil svoje rámy VIVE Eagle v inom registri. Spoločnosť ich začlenila do jarných prehliadok „Wonderland“ značky TTSWTRS na newyorskom týždni módy v septembri a na bukurešťskom týždni módy 16. októbra. Nasledovali sponzorované príspevky z dňa v živote od tvorcov v oblasti fitness a životného štýlu v Chicagu a Hollywoode. V porovnaní s kampaňami vedenými celebritami HTC pozicionoval rámy ako každodenný nástroj tvorcu a experimentálny rekvizit na týždni módy, a nie primárne ako statusový objekt.

Ako reagovalo publikum na okuliare s kamerou?

Reakcie hlásené v súvislosti s uvedením na trh sa pohybovali od nadšenia z obrúčok až po námietky proti sledovaniu a nahrávaniu bez súhlasu. Obyčajne vyzerajúca obruba môže osloviť nositeľa; pre niekoho v okolí môže tá istá obyčajnosť sťažiť rozpoznanie prítomnosti kamery.

Niektorí priaznivci Ray-Ban Meta reagovali chválou a emoji so srdiečkami. Jeden komentujúci však okuliare označil za „nástroje hromadného sledovania“. Príspevky Gentle Monster vyvolali nepriateľskejšie reakcie. Komentár, ktorý získal takmer 800 lajkov, uvádzal, že estetika sa stáva spôsobom, ako normalizovať sledovanie; iní okuliare nazvali „non-consensual surveillance chic“, „perv glasses“ a „predator glasses“. Gentle Monster pripol nad námietky informácie Google o ochrane súkromia.

Obavy sa objavujú aj mimo značkových účtov. Vyhľadávanie na TikToku výrazu „Meta glasses creepy“ prinieslo videá o ženách, ktoré boli na verejnosti nahrávané bez ich vedomia, vrátane príspevkov, ktoré mali v čase reportovania 85 000 a 117 000 lajkov. Ide o reportované čísla, nie o aktuálne počty. Naopak, jedna reakcia na oznámenie Warby Parker vystihla príťažlivosť obyčajne vyzerajúcich obrúčok: smart okuliare by podľa komentujúceho mohli uspieť, ak by najprv vyzerali ako bežné okuliare.

V tom je napätie: móda môže obrubám s kamerou dodať pocit väčšej nositeľnosti, zároveň však vyvoláva obavu, že estetika normalizuje sledovanie. Obrazový materiál s Jennie ukazoval dioptrické obrúčky, ale reportáž nehodnotila padnutie ani vhodnosť pre dioptrické šošovky. Zameriavala sa na spoločenské rozhodnutie: či kamera patrí do okuliarov, ktoré nosíte medzi inými ľuďmi.

Ktoré staršie obavy týkajúce sa nositeľnej kamery zostávajú relevantné?

Nepokoj z okuliarov s nahrávaním predchádza týmto uvedeniam na trh. V roku 2013 sa nositeľom Google Glass hovorilo „Glassholes“. Snap dal svojim pôvodným okuliarom Spectacles s kamerou žltý krúžok, ale okuliare sa nepredávali a spoločnosť neskôr vykázala odpis. V roku 2021 regulačné orgány spochybnili, či malé svetlo na Ray-Ban Stories poskytuje okoloidúcim dostatočné upozornenie.

Tieto epizódy neukazujú, že každý nositeľ nahráva alebo že každý okoloidúci namieta. Ukazujú však, že signál označujúci prítomnosť kamery sám o sebe nerozhoduje o tom, či je nahrávanie vítané. Rozdiel, ktorý Campbell opísal – vytváranie vlastného obsahu verzus to, že vás niekto iný zachytí – zostáva ústredným bodom debaty o nahrávaní okuliarmi s kamerou.

Aké reakcie v oblasti súkromia spoločnosti opísali?

Spoluzakladateľ a spoluzakladateľ Warby Parker Neil Blumenthal predstavil okuliare predovšetkým ako spôsob, ako získať informácie bez toho, aby ste sa museli pozerať do telefónu. Predstavoval si, ako sa pri prechádzke New Yorkom pýta Gemini na bývalú továreň Triangle Shirtwaist Factory alebo ako si prekladá menu. Povedal, že komunikácia spoločnosti bola o užitočnosti, nie o zachytávaní obsahu alebo vytváraní príspevkov na sociálnych sieťach.

VYGENEROVANÉ AI

Blumenthal uviedol, že rozpoznávanie tvárí bolo vylúčené. Tiež povedal, že prví účastníci na trhu neurobili kategórii „žiadnu láskavosť“ v oblasti súkromia, pričom nemenoval Meta. Na otázku, či by Google mohol uchovávať hlasové požiadavky, obrázky a výzvy, odkázal na opatrenia spoločnosti Google v oblasti súkromia. Na otázku, či by okoloidúci mohli nakoniec zastaviť nahrávanie, povedal, že sa vyvíjajú ďalšie ochranné opatrenia, a túto možnosť nevylúčil. Tieto vyhlásenia opisujú stanoviská spoločností a prebiehajúce práce, nie záruku týkajúcu sa uchovávania údajov alebo dokončenú kontrolu okoloidúcich.

Výkonný riaditeľ HTC Thomas Dexmier, viceprezident pre spotrebnú elektroniku pre Európu, Blízky východ a Afriku, nepríjemnosť priznal ochotnejšie. Utajené nahrávanie na verejnosti označil za „šialenstvo“ a vrátil sa k otázke: „Komu dôverujete?“ – spoločnosti, ktorá spracúva údaje, osobe za kamerou a ľuďom pred ňou.

Opísaná reakcia HTC je nastavenie, ktoré umožňuje komukoľvek v okolí povedať „zastav nahrávanie“, „prestaň natáčať“ alebo „žiadne nahrávanie“. Okuliare potom ukončia video, aj keď príkaz neprichádza od nositeľa. Nastavenie je voliteľné a predvolene vypnuté. Dexmier povedal, že Európania to zvyčajne vnímali ako poskytnutie určitej kontroly neochotnému okoloidúcemu; Severoameričania si skôr predstavovali policajta, lupiča alebo útočníka, ktorý používa príkaz na zastavenie niekoho, kto dokumentuje udalosť. Toto ochranné opatrenie môže podporiť súhlas, ale môže tiež dať najsilnejšej osobe v prítomnosti kontrolu nad dôkazmi.

Meta tiež oddelila funkcie AI od používania kamery. V októbri predstavila Ray-Ban Meta Audio, svoje prvé AI okuliare bez kamery, pričom uviedla, že zvuk už bol najpoužívanejšou funkciou. Okuliare Gen 3 s kamerou boli uvedené na tom istom podujatí. Podľa správ vzrástol obchod s nositeľnou elektronikou spoločnosti EssilorLuxottica, vrátane Ray-Ban Meta a Nuance Audio, v treťom štvrťroku o 20 %.

Blumenthal prirovnal prijatie inteligentných okuliarov k automobilom: spoločnosť podľa neho urobila nebezpečnú technológiu bezpečnejšou a mohla by zaviesť zodpovedné normy. Dexmier znel menej istý, že prijatie je nevyhnutné. Spotrebitelia sa podľa neho pýtajú, komu dôverujú, keď si „tento minipočítač dávajú na tvár“. Voľba nie je len o tom, či sú funkcie kamery užitočné. Ide aj o to, či je ich nosenie v spoločnosti správne pre človeka, ktorý ich používa, a pre ľudí okolo neho.

Kľúčové zistenia

• Matthew Smith predpokladá, že používatelia okuliarov Ray-Ban Meta nahrávajú, zatiaľ čo Addison Campbell by zvažovala ich použitie na vlastné videá, no fotoaparátu by sa vyhla, ak by ich niekto nosil v jej prítomnosti.
• Warby Parker, Gentle Monster, Ray-Ban Meta a HTC predstavili okuliare s fotoaparátom prostredníctvom literárnych, módnych, celebritných a tvorcom určených kampaní.
• Uvádzané reakcie publika zahŕňali chválu rámov, kritiku dohľadu a obavy z toho, že ľudia sú natáčaní bez svojho vedomia.
• Warby Parker opísal použitia, ako je položenie otázky Gemini alebo preklad jedálneho lístka; jeho spoluzakladateľ a spoluriaditeľ uviedol, že spoločnosť vylúčila rozpoznávanie tváre a vyvíja ďalšie ochranné opatrenia.
• Meta predstavila možnosť AI okuliarov bez fotoaparátu popri svojich okuliaroch Gen 3 vybavených fotoaparátom.

Praktické tipy

• Zvážte, či chcete okuliare s fotoaparátom pre vlastný obsah, pre úžitok, ako je kladenie otázok alebo preklad jedálneho lístka, alebo na iný účel.
• Nepredpokladajte, že ľudia vo vašej blízkosti zdieľajú váš komfort s nahrávaním; zdroj opisuje jasný rozdiel medzi voľbou, čo zdieľať, a tým, keď vás nahráva niekto iný.
• Vnímajte okuliare ako obuv aj technológiu: zdroj nehodnotí padnutie rámu ani vhodnosť pre dioptrické šošovky, takže kampaňové snímky nemôžu potvrdiť ani jedno.

VYGENEROVANÉ AI