Od AmeOro · Publikováno 14. listopadu 2026

Brýle s kamerou mohou vyhovovat lidem, kteří chtějí natáčet vlastní videa nebo získávat informace, aniž by se dívali do telefonu. Lidé v okolí však nemusí být rádi, když jsou nahráváni, a reakce na módní obroučky se pohybují od nadšení po obavy o soukromí. Rozhodnutí závisí na zamýšleném použití a na pohodlí ostatních, nejen na atraktivitě brýlí.

Co znamená soukromí u chytrých brýlí v každodenní společnosti?

Soukromí u chytrých brýlí je stejně společenská otázka jako technická: proč nositel chce kameru, zda lidé v okolí očekávají nahrávání a zda mají pocit, že mohou vznést námitku. Stejný člověk může vítat brýle s kamerou pro natáčení vlastních videí a cítit se jinak, když je nosí někdo jiný.

Matthew Smith, dvaadvacetiletý koordinátor influencer marketingu, řekl Glossy, že předpokládá, že nositelé Ray-Ban Meta nahrávají. Proti brýlím nic nemá: jeho sestra je používá k natáčení rybářského obsahu a on by je zvážil vyzkoušet na večerní akci. Mezi jeho přáteli se „Meta“ také stalo škádlivou přezdívkou pro lidi s masivními černými obroučkami.

Addison Campbell, dvacetiletá studentka a tvůrkyně lifestylového obsahu, nosila brýle Ray-Ban Meta kvůli spoluprací se značkou. Zvážila by jejich použití pro videa z běžného dne, ale řekla, že by se kameře vyhnula, kdyby je někdo nosil kolem ní. Jak Campbell uvedla, vybrat si, co sdílíte online, je něco jiného než když toto rozhodnutí za vás udělá někdo jiný. Tento rozdíl stojí v srdci debaty o soukromí u chytrých brýlí.

Proč přitahují pozornost módní brýle s kamerou?

Dne 12. listopadu otevřely Google a Samsung předobjednávky na brýle s umělou inteligencí Gemini, které navrhly značky Warby Parker a Gentle Monster. Obě mají kamery, takže se technologie nahrávání ocitá v obroučkách prezentovaných jako módní doplněk. Jejich kampaně daly stejné základní myšlence odlišné kulturní identity.

Gentle Monster vsadil na surrealistický film režírovaný Jonathanem Glazerem s Joaquinem Phoenixem v hlavní roli, který navázal na dřívější snímky s Alex Consani a Anok Yai. Jeho newyorská večeře přivedla dohromady Phoenixe, Consani, Yai a Charlese Meltona. Warby Parker zvolil literární přístup: jeho pop-up Literatureland, který navrhla Jen Brill, proměnil obchod v NoHo ve scény inspirované Bílou velrybou a Alenkou v říši divů. Zúčastnila se Parker Posey a hosté mezi ukázkami dostávali básně a čtení z hvězdných map.

Ray-Ban Meta ve stejný den zveřejnil snímek k-popové umělkyně Jennie v brýlích s dioptrickými skly. Již dříve v roce představila Kylie Jenner rozšířenou kolekci, kampaň, která sklidila kritiku od lidí, kteří měli pocit, že se značka snaží udělat z „strašidelných brýlí cool věc“. Pro potenciálního nositele, který už brýle vnímá jako nástroj pro tvorbu obsahu, může správný obraz celebrity způsobit, že brýle s kamerou na prvním místě budou působit jako součást outfitu. Neřeší to však, jak se cítí ostatní lidé, když jsou nahráváni.

HTC představilo své obroučky VIVE Eagle v jiném tónu. Společnost je začlenila do jarních přehlídek „Wonderland“ značky TTSWTRS pro rok 2027 na newyorském týdnu módy v září a na Bukurešťském týdnu módy 16. října. Následovaly sponzorované příspěvky ze dne v životě od tvůrců obsahu zaměřených na fitness a životní styl v Chicagu a Hollywoodu. Ve srovnání s kampaněmi vedenými celebritami HTC prezentovalo obroučky jako každodenní nástroj pro tvůrce a experimentální rekvizitu módních přehlídek, nikoli primárně jako statusový objekt.

Jak publikum reagovalo na brýle s kamerou?

Reakce hlášené v souvislosti s uvedením na trh se pohybovaly od nadšení z obrouček až po námitky týkající se sledování a nahrávání bez souhlasu. Obroučky, které vypadají důvěrně známě, mohou oslovit nositele; pro někoho v okolí může právě tato známost učinit přítomnost kamery hůře čitelnou.

Někteří příznivci Ray-Ban Meta reagovali chválou a emoji se srdíčky v očích. Jeden komentující však brýle označil za „nástroje hromadného sledování“. Příspěvky Gentle Monster vyvolaly nepřátelštější reakce. Komentář, který získal téměř 800 lajků, uváděl, že estetika se stává způsobem, jak normalizovat sledování; jiní brýle nazvali „non-consensual surveillance chic“, „perv glasses“ a „predator glasses“. Gentle Monster připnul nad námitky informace Google o ochraně soukromí.

Obavy se objevují i mimo účty značek. Vyhledávání na TikToku „Meta glasses creepy“ přineslo videa o ženách natáčených na veřejnosti bez jejich vědomí, včetně příspěvků, které měly v době reportáže 85 000 a 117 000 lajků. Jde o hlášené údaje, nikoli o aktuální počty. Naproti tomu jedna reakce na oznámení Warby Parker vystihla přitažlivost obrouček vypadajících obyčejně: chytré brýle by mohly uspět, naznačil komentující, kdyby nejprve vypadaly jako běžné brýle.

To je to napětí: móda může způsobit, že obroučky vybavené kamerou působí nositelněji, zároveň však vyvolává obavu, že estetika normalizuje sledování. Snímky s Jennie ukazovaly obroučky na předpis, ale reportáž nehodnotila padnutí ani vhodnost pro předpis. Jejím zaměřením bylo společenské rozhodnutí: zda kamera patří do brýlí, které nosíte mezi jinými lidmi.

Které dřívější obavy týkající se nositelné kamery zůstávají relevantní?

Nepokoj z brýlí s nahráváním předchází tato uvedení na trh. V roce 2013 byli nositelé Google Glass nazýváni „Glassholes“. Snap opatřil svou původní kameru Spectacles žlutým kroužkem, ale brýle se neprodávaly a společnost později provedla odpis. V roce 2021 regulační orgány zpochybnily, zda malé světlo u Ray-Ban Stories poskytuje kolemjdoucím dostatečné varování.

Tyto epizody neukazují, že každý nositel nahrává nebo že každý kolemjdoucí namítá. Ukazují však, že signál označující přítomnost kamery sám o sobě nevyřeší, zda je nahrávání vítáno. Rozdíl, který Campbell popsal – vytvářet vlastní obsah versus být zachycen někým jiným – zůstává ústředním bodem debaty o nahrávání brýlemi s kamerou.

Jaké reakce na ochranu soukromí společnosti popsaly?

Spoluzakladatel a spoluvýkonný ředitel Warby Parker Neil Blumenthal představil brýle především jako způsob, jak získat informace, aniž by se člověk musel dívat dolů do telefonu. Představoval si, jak se Gemini ptá na bývalou továrnu Triangle Shirtwaist Factory při procházce New Yorkem nebo jak překládá menu. Řekl, že sdělení společnosti bylo o užitečnosti, nikoli o zachycování obsahu nebo vytváření příspěvků na sociálních sítích.

VYGENEROVÁNO AI

Blumenthal uvedl, že rozpoznávání obličejů bylo vyloučeno. Také řekl, že první průkopníci této kategorii v oblasti soukromí „neprospěli“, aniž by jmenoval Meta. Na otázku, zda by Google mohl uchovávat hlasové požadavky, obrázky a výzvy, odkázal na opatření Google v oblasti soukromí. Na otázku, zda by kolemjdoucí mohli nakonec být schopni zastavit nahrávání, řekl, že se vyvíjejí další ochranná opatření, a tuto možnost nevyloučil. Tyto výroky popisují prohlášení společnosti a rozpracovaná opatření, nikoli záruku týkající se uchovávání dat nebo dokončenou kontrolu ze strany kolemjdoucích.

Výkonný ředitel HTC Thomas Dexmier, viceprezident pro spotřební elektroniku pro Evropu, Blízký východ a Afriku, připustil nepohodlí ochotněji. Označil skryté nahrávání na veřejnosti za „šílenství“ a vrátil se k otázce: „Komu důvěřujete?“ – společnosti, která data zpracovává, osobě za kamerou a lidem před ní.

Popsanou reakcí HTC je nastavení, které komukoli v okolí umožní říci „přestaň nahrávat“, „přestaň natáčet“ nebo „žádné nahrávání“. Brýle poté ukončí video, i když příkaz nepřichází od nositele. Nastavení je volitelné a ve výchozím stavu vypnuté. Dexmier řekl, že Evropané to obvykle vnímají tak, že to dává neochotnému kolemjdoucímu určitou kontrolu; Severoameričané si rychleji představovali policejního důstojníka, lupiče nebo agresora, jak tento příkaz používá k zastavení někoho, kdo dokumentuje událost. Toto ochranné opatření může podporovat souhlas, ale také může dát nejmocnější osobě přítomné kontrolu nad důkazy.

Meta také oddělila funkce AI od používání kamery. V říjnu představila Ray-Ban Meta Audio, své první AI brýle bez kamery, s tím, že zvuk byl již nejpoužívanější funkcí. Brýle Gen 3 vybavené kamerou byly uvedeny na stejné akci. Uvádí se, že podnikání EssilorLuxottica v oblasti nositelné elektroniky, včetně Ray-Ban Meta a Nuance Audio, vzrostlo ve třetím čtvrtletí o 20 %.

Blumenthal přirovnal přijetí chytrých brýlí k automobilům: společnost podle jeho argumentace učinila nebezpečnou technologii bezpečnější a mohla by zavést odpovědné normy. Dexmier zněl méně jistě, že přijetí je nevyhnutelné. Spotřebitelé se podle něj ptají, komu důvěřují, když si „tento minipočítač nasazují na obličej“. Volba není jen o tom, zda jsou funkce kamery užitečné. Jde také o to, zda je nošení ve společnosti příjemné pro toho, kdo je používá, i pro lidi kolem něj.

Klíčové poznatky

• Matthew Smith předpokládá, že nositelé Ray-Ban Meta nahrávají, zatímco Addison Campbell by zvažovala použití brýlí pro svá vlastní videa, ale vyhnula by se kameře, když by je měl někdo jiný na sobě v její přítomnosti.
• Warby Parker, Gentle Monster, Ray-Ban Meta a HTC představily brýle s kamerou prostřednictvím literárních, módních, celebritních a tvůrčích kampaní.
• Uváděné reakce publika zahrnovaly chválu obrouček, kritiku sledování a obavy z natáčení lidí bez jejich vědomí.
• Warby Parker popsal použití, jako je položení otázky Gemini nebo překlad jídelního lístku; jeho spoluzakladatel a spoluvýkonný ředitel uvedl, že společnost vyloučila rozpoznávání obličejů a vyvíjí další ochranná opatření.
• Meta představila možnost AI brýlí bez kamery vedle svých brýlí Gen 3 vybavených kamerou.

Praktické tipy

• Zvažte, zda chcete brýle s kamerou pro svůj vlastní obsah, pro užitečnost, jako je kladení otázek nebo překlad jídelního lístku, nebo pro jiný účel.
• Nepředpokládejte, že lidé ve vašem okolí sdílejí vaše pohodlí s nahráváním; zdroj popisuje jasný rozdíl mezi volbou, co sdílet, a tím, když vás někdo jiný nahrává.
• Berte brýle jako brýle i jako technologii: zdroj nehodnotí padnutí obrouček ani vhodnost pro předpis, takže kampaňové snímky nemohou potvrdit ani jedno.

VYGENEROVÁNO AI