מאת AmeOro · פורסם 14 בנובמבר 2026

משקפיים עם מצלמה עשויים להתאים למי שרוצה לצלם סרטונים משלו או לגשת למידע בלי להביט בטלפון. אך אנשים בסביבה עשויים שלא לשמוח מכך שמקליטים אותם, והתגובות למסגרות אופנתיות נעות מהתלהבות ועד חששות מפני מעקב. ההחלטה תלויה בשימוש המיועד ובנוחותם של אחרים, ולא רק בקסם של המשקפיים.

מה המשמעות של פרטיות במשקפי חכמים בחברה היומיומית?

פרטיות במשקפי חכמים היא שאלה חברתית לא פחות מאשר טכנית: מדוע העונד רוצה את המצלמה, האם האנשים בסביבה מצפים להקלטה והאם הם מרגישים שהם יכולים להתנגד. אותו אדם עשוי לברך על משקפי מצלמה לצורך יצירת סרטונים משלו ולהרגיש אחרת כאשר מישהו אחר עונד אותם.

מת'יו סמית', רכז שיווק משפיענים בן 22, סיפר לGlossy שהוא מניח שעונדי Ray-Ban Meta מקליטים. הוא אינו מתנגד למשקפיים: אחותו משתמשת בזוג כדי ליצור תוכן דיג. הוא היה שוקל לנסות אותם ליציאה בערב. בקרב חבריו, "Meta" הפך גם לכינוי מלגלג לאנשים העונדים מסגרות שחורות ומסורבלות.

אדיסון קמפבל, סטודנטית בת 20 ויוצרת תוכן לייף-סטייל, ענדה משקפי Ray-Ban Meta עבור עסקת מיתוג. היא הייתה שוקלת להשתמש בהם לסרטוני יום-בחיים, אך אמרה שהיא תימנע מהמצלמה אם מישהו יענוד את המשקפיים בקרבתה. כפי שניסחה זאת קמפבל, לבחור מה לשתף ברשת זה שונה מכך שמישהו אחר יקבל את ההחלטה הזו עבורך. הפער הזה עומד בלב הדיון על פרטיות במשקפי חכמים.

מדוע משקפי מצלמה בעיצוב אופנתי מושכים תשומת לב?

ב-12 בנובמבר פתחו Google ו-Samsung בהזמנות מוקדמות למשקפיים מבוססי Gemini בעיצוב Warby Parker ו-Gentle Monster. שניהם כוללים מצלמות, ומציבים טכנולוגיית הקלטה במסגרות המוצגות כאביזרי אופנה. הקמפיינים שלהם העניקו לאותו רעיון בסיסי זהויות תרבותיות שונות.

Gentle Monster השתמשה בסרט סוריאליסטי בבימויו של ג'ונתן גלייזר ובכיכובו של חואקין פיניקס, בעקבות דימויים קודמים עם אלכס קונסני ואנוק יאי. ארוחת הערב שלה בניו יורק הביאה יחד את פיניקס, קונסני, יאי וצ'ארלס מלטון. Warby Parker בחרה בגישה ספרותית: פופ-אפ ה-Literatureland בעיצוב ג'ן בריל הפך חנות בנוהו לסצנות בהשראת מובי דיק והרפתקאות אליס בארץ הפלאות. פארקר פוזי נכחה, והאורחים קיבלו שירים וקריאות במפת כוכבים בין ההדגמות.

Ray-Ban Meta פרסמה באותו יום את אמן הקיי-פופ ג'ני במסגרות עם עדשות מרשם. מוקדם יותר השנה הציגה קיילי ג'נר קולקציה מורחבת, קמפיין שעורר ביקורת מצד אנשים שחשו שהמותג מנסה להפוך את "משקפי המצלמה המפחידים למגניבים". עבור מי שעשוי לענוד אותם וכבר רואה במשקפיים כלי תוכן, דימוי הסלבריטאי הנכון עשוי לגרום למסגרות עם מצלמה להרגיש כחלק מהלבוש. זה לא פותר את השאלה כיצד אנשים אחרים מרגישים לגבי היותם מוקלטים.

HTC הציגה את מסגרות VIVE Eagle שלה בנימה אחרת. החברה שילבה אותן בתצוגות "Wonderland" של TTSWTRS לאביב 2027 בשבוע האופנה בניו יורק בספטמבר ובשבוע האופנה בבוקרשט ב-16 באוקטובר. לאחר מכן פורסמו פוסטים ממומנים של יום בחיי יוצרי תוכן מתחום הכושר ואורח החיים בשיקגו ובהוליווד. בהשוואה לקמפיינים בהובלת סלבריטאים, HTC מיצבה את המסגרות ככלי יומיומי ליוצרי תוכן וכאביזר ניסיוני בשבוע האופנה, ולא בעיקר כאובייקט סטטוס.

כיצד הגיבו הקהלים למשקפי מצלמה?

התגובות שדווחו סביב ההשקות נעו בין התלהבות מהמסגרות לבין התנגדות למעקב ולהקלטה ללא הסכמה. מסגרת בעלת מראה מוכר יכולה למשוך את העונד; עבור מי שנמצא בקרבתו, אותו מראה מוכר דווקא יכול להקשות על זיהוי נוכחותה של המצלמה.

חלק מעוקביה של Ray-Ban Meta הגיבו בשבחים ובאימוג'ים של עיניים עם לבבות. מגיב אחד, לעומת זאת, כינה את המשקפיים "כלי מעקב המוני". הפוסטים של Gentle Monster עוררו תגובות עוינות יותר. תגובה שזכתה לכמעט 800 לייקים אמרה שהאסתטיקה הופכת לאמצעי להפיכת מעקב לנורמה; אחרים כינו את המשקפיים "אופנת מעקב ללא הסכמה", "משקפי סוטים" ו"משקפי טורפים". Gentle Monster נעצה את פרטי הפרטיות של Google מעל להתנגדויות.

החשש מופיע גם מחוץ לחשבונות המותגים. חיפוש ב-TikTok אחר "Meta glasses creepy" העלה סרטונים על נשים שצולמו בציבור ללא ידיעתן, כולל פוסטים שזכו ל-85,000 ו-117,000 לייקים בזמן הדיווח. אלו נתונים שדווחו, לא ספירות עדכניות. לעומת זאת, תגובה אחת להודעה של Warby Parker תפסה את המשיכה של מסגרות בעלות מראה רגיל: משקפי חכמה עשויים להצליח, הציע המגיב, אם ייראו קודם כל כמו משקפיים רגילים.

זו המתח: אופנה יכולה לגרום למסגרות מצוידות במצלמה להרגיש נוחות יותר ללבישה, ובמקביל לעורר את החשש שהאסתטיקה מנרמלת מעקב. הדימויים של Jennie הציגו מסגרות עם עדשות מרשם, אך הדיווח לא בחן התאמה או התאמה למרשם. המוקד היה ההחלטה החברתית: האם מצלמה שייכת למשקפיים שאתם עונדים בקרבת אנשים אחרים.

אילו חששות מוקדמים יותר בנוגע למצלמות לבישות נותרו רלוונטיים?

אי-הנוחות סביב משקפי הקלטה קדמה להשקות הללו. ב-2013 כונו עונדי Google Glass "Glassholes". Snap הוסיפה למצלמת ה-Spectacles המקורית שלה טבעת צהובה, אך המשקפיים לא נמכרו והחברה ביצעה בהמשך הפחתת שווי. ב-2021 העלו הרגולטורים שאלה אם האור הקטן של Ray-Ban Stories מספק לעוברים ושבים אזהרה מספקת.

הפרשיות הללו אינן מראות שכל עונד מקליט או שכל עובר ושב מתנגד. הן כן מראות שאות המציין נוכחות מצלמה אינו מכריע כשלעצמו אם ההקלטה רצויה. ההבחנה שתיאר קמפבל - יצירת תוכן משלך לעומת לכידה על ידי אחר - נותרת מרכזית בוויכוח על הקלטה במשקפי מצלמה.

אילו תגובות בנושא פרטיות תיארו החברות?

ניל בלומנטל, ממייסדי ומנכ"לים משותפים של Warby Parker, הציג את המשקפיים בעיקר כדרך לקבל מידע בלי להביט מטה אל הטלפון. הוא תיאר לעצמו שואל את Gemini על מפעל Triangle Shirtwaist ההיסטורי בשעה שהוא מהלך בניו יורק, או מתרגם תפריט. לדבריו, המסרים של החברה עסקו בתועלת, לא בלכידת תוכן או ביצירת פוסטים לרשתות חברתיות.

נוצר על ידי בינה מלאכותית

בלומנטל אמר שזיהוי פנים נשלל. הוא גם אמר שחברות שנכנסו ראשונות לתחום לא עשו "שום טובה" לקטגוריה בכל הנוגע לפרטיות, בלי לנקוב בשמה של Meta. כשנשאל אם Google עשויה לשמור בקשות קוליות, תמונות ופרומפטים, הוא הפנה לאמצעי הפרטיות של Google. בשאלה אם עוברי אורח יוכלו בסופו של דבר לעצור הקלטה, הוא אמר שמפתחים הגנות נוספות ולא שלל אפשרות זו. דברים אלה מתארים הצהרות חברה ועבודה בתהליך, ולא ערובה לגבי שמירת נתונים או בקרת עוברי אורח שהושלמה.

תומאס דקסמייה, בכיר ב-HTC וסגן נשיא לאלקטרוניקה צרכנית באירופה, המזרח התיכון ואפריקה, הודה באי-הנוחות ביתר קלות. הוא כינה הקלטה סמויה בציבור "טירוף" וחזר לשאלה, "במי אתם בוטחים?" - החברה שמטפלת בנתונים, האדם שמאחורי המצלמה והאנשים שלפניה.

התגובה שתיארה HTC היא הגדרה שמאפשרת לכל מי שנמצא בקרבת מקום לומר "הפסק להקליט", "הפסק לצלם" או "בלי הקלטה". המשקפיים אז מסיימים את הווידאו, גם אם הפקודה אינה מגיעה מהאדם העונד אותם. ההגדרה אופציונלית וכבויה כברירת מחדל. דקסמייה אמר שאירופאים נטו לראות בה מתן שליטה מסוימת לעובר אורח שלא רצה בכך; צפון-אמריקאים מיהרו יותר לדמיין שוטר, שודד או תוקף שמשתמש בפקודה כדי לעצור מישהו שתיעד אירוע. אמצעי ההגנה יכול לתמוך בהסכמה, אך הוא יכול גם להעניק לאדם החזק ביותר במקום שליטה על הראיות.

Meta גם הפרידה בין תכונות בינה מלאכותית לבין שימוש במצלמה. באוקטובר היא הציגה את Ray-Ban Meta Audio, משקפי הבינה המלאכותית הראשונים שלה ללא מצלמה, באומרה שהשמע היה ממילא התכונה הנפוצה ביותר. משקפי הדור השלישי עם מצלמה הושקו באותו אירוע. דווח שעסק ההתקנים הלבישים של EssilorLuxottica, ובהם Ray-Ban Meta ו-Nuance Audio, צמח ב-20% ברבעון השלישי.

בלומנטל השווה את הקבלה של משקפיים חכמים למכוניות: החברה, טען, הפכה טכנולוגיה מסוכנת לבטוחה יותר, ויכולה לקבוע נורמות אחראיות. דקסמייה נשמע פחות בטוח שהקבלה היא בלתי נמנעת. הצרכנים, אמר, שואלים במי הם בוטחים כשהם שמים "את המחשב הזעיר הזה על הפנים שלי". הבחירה אינה רק אם תכונות המצלמה מועילות. היא גם אם לענוד אותן בחברה מרגיש נכון לאדם שמשתמש בהן ולאנשים שסביבו.

עיקרי הדברים

• מת'יו סמית' מניח שעונדי Ray-Ban Meta מקליטים, בעוד אדיסון קמפבל תשקול להשתמש במשקפיים לסרטונים שלה אך תימנע מהמצלמה כשמישהו אחר עונד אותן בקרבתה.
• Warby Parker, Gentle Monster, Ray-Ban Meta ו-HTC הציגו משקפי מצלמה באמצעות קמפיינים ספרותיים, אופנתיים, מבוססי סלבריטאים וממוקדי יוצרים.
• תגובות הקהל שדווחו כללו שבחים למסגרות, ביקורת על מעקב וחשש מאנשים שמצולמים בלי ידיעתם.
• Warby Parker תיארה שימושים כגון שאלת שאלה ל-Gemini או תרגום תפריט; המנכ"ל המשותף של החברה אמר שהיא שללה זיהוי פנים ומפתחת הגנות נוספות.
• Meta הציגה אפשרות של משקפי AI ללא מצלמה לצד משקפי Gen 3 המצוידים במצלמה.

טיפים מעשיים

• שקלו אם אתם רוצים משקפי מצלמה לתוכן שלכם, לשימוש מעשי כגון שאלת שאלות או תרגום תפריט, או למטרה אחרת.
• אל תניחו שאנשים בקרבתכם שותפים לנוחות שלכם עם הקלטה; המקור מתאר הבדל ברור בין בחירה במה לשתף לבין היקלטות בידי מישהו אחר.
• התייחסו למשקפיים גם כמשקפי ראייה וגם כטכנולוגיה: המקור אינו בוחן את התאמת המסגרת או את התאמתם למרשם, ולכן תמונות קמפיין אינן יכולות לקבוע אף אחד מאלה.

נוצר ב-AI